Social Distortion первыми в Европе используют полностью переработанный мерч в рамках масштабной программы Bravado и Universal Music Group
Компания Bravado, крупнейший в мире производитель артистического мерча, и Universal Music Group объявили о завершении амбициозного проекта по переработке более 400 000 устаревших или непроданных футболок. Панк-рок-группа Social Distortion стала первым коллективом, который представил товары из переработанных тканей на европейском этапе своего тура «Born To Kill», начавшегося в этом месяце в Осло в поддержку первого за более чем 15 лет нового альбома группы.
Толчком к инициативе стала Maggie Baird, мать Billie Eilish, чья многолетняя экологическая позиция вдохновила команду по устойчивому развитию UMG и Bravado на реализацию масштабного плана. Более 400 000 непроданных футболок и другого мерча со склада Bravado в Нэшвилле были отправлены морским грузовым судном в Танжер, Марокко, на переработку компании Hallotex, известной своими устойчивыми технологиями работы с текстилем. За шесть недель старая одежда была разобрана и переработана в новую пряжу, из которой теперь производят порядка 280 000 новых заготовок футболок и худи из 100% переработанного хлопка для использования артистами Bravado на европейских турах.
Фронтмен Social Distortion Mike Ness назвал переход на переработанные заготовки очевидным шагом, отметив важность сокращения экологического следа группы, и выразил надежду, что фанатам понравится новый мерч — украшенный фирменным леопардом с обложки альбома «Born To Kill» и логотипом-скелетом с коктейльным стаканом и сигаретой. Ранее, в 2025 году, группа уже выпускала капсульную коллекцию устойчивой одежды совместно с брендом Lost Love.
По словам президента Bravado Matt Young, многие артисты давно ждали подобной экологичной опции для туровского мерча, и компания рада, что Social D стала одной из первых групп, взявших новые футболки и худи в дорогу. Эта инициатива дополняет ряд других проектов Bravado и UMG по переработке мерча — в их числе сотрудничество с компанией Suay для Billie Eilish и с Fashion-Enter для The Rolling Stones. Европейский этап тура «Born To Kill» завершится 4 июля в Дрездене, после чего группа отправится в Северную Америку — начиная с выступления на фестивале Ottawa Blues 16 июля и далее более чем 30 концертов по США.
