Social Distortion, los primeros en usar merchandising totalmente reciclado en Europa dentro del proyecto de Bravado y Universal Music Group
Bravado, la empresa líder mundial en merchandising artístico, y Universal Music Group han anunciado la culminación de un ambicioso proyecto de reciclaje de más de 400.000 camisetas obsoletas o sin vender. La banda de punk rock Social Distortion se ha convertido en el primer grupo en utilizar productos elaborados con estos materiales reciclados durante el tramo europeo de su gira «Born To Kill», que arrancó este mes en Oslo en apoyo de su primer álbum nuevo en más de 15 años.
El proyecto surgió impulsado por Maggie Baird, madre de Billie Eilish, cuyo activismo medioambiental sostenido en el tiempo motivó a los equipos de sostenibilidad de UMG y Bravado a poner en marcha un plan a gran escala. Más de 400.000 camisetas y otros productos sin vender almacenados en el almacén de Bravado en Nashville fueron enviados por barco hasta Tánger, Marruecos, para ser procesados por Hallotex, una empresa reconocida internacionalmente por sus técnicas textiles sostenibles. Durante seis semanas, las prendas antiguas fueron desmontadas y convertidas en nuevo hilo, con el que se están fabricando aproximadamente 280.000 nuevas camisetas y sudaderas en blanco hechas íntegramente de algodón reciclado, destinadas a los artistas de Bravado en sus giras europeas.
El vocalista de Social Distortion, Mike Ness, calificó la decisión de usar estas prendas recicladas como algo evidente, subrayando la importancia de reducir la huella ambiental de la banda y expresando su esperanza de que a los fans les guste el nuevo merchandising, que incluye el característico leopardo de la portada de «Born To Kill» y el logotipo del esqueleto con copa de cóctel y cigarrillo. En 2025, la banda ya había lanzado una colección cápsula sostenible junto con la marca Lost Love.
Según el presidente de Bravado, Matt Young, muchos artistas llevaban tiempo esperando una opción sostenible de este tipo para su merchandising de gira, y la compañía se muestra encantada de que Social D sea una de las primeras bandas en llevar estas nuevas camisetas y sudaderas a la carretera. La iniciativa se suma a otros proyectos de reciclaje de Bravado y UMG, entre ellos colaboraciones con la empresa Suay para Billie Eilish y con Fashion-Enter para The Rolling Stones. El tramo europeo de la gira «Born To Kill» concluirá el 4 de julio en Dresde, antes de continuar en Norteamérica, con una primera fecha el 16 de julio en el Ottawa Blues Festival y más de 30 conciertos por Estados Unidos.
